Acinonyx Web Agency

Comment naviguer vers un avenir sans cookies ?

Scroll down to Discover

Les cookies tiers sont en train de mourir: comment naviguer vers l’avenir?

Les cookies tiers sont en train de mourir: comment naviguer vers l'avenir?

Les prĂ©occupations en matiĂšre de confidentialitĂ© ne sont pas nouvelles Ă  l’Ăšre numĂ©rique. De Facebook Ă  TikTok, la confidentialitĂ© des donnĂ©es est un sujet brĂ»lant dans les mĂ©dias d’aujourd’hui – quand ils ne signalent pas les cas de COVID-19.

Bien que le passage inĂ©vitable vers un monde sans cookies apporte sa juste part de dĂ©fis aux spĂ©cialistes du marketing numĂ©rique, il nous donne Ă©galement l’occasion de dĂ©couvrir des tactiques de ciblage circonstancielles plus intelligentes – qui peuvent en fait entraĂźner des taux de conversion plus Ă©levĂ©s.

 

Les utilisateurs ont exigĂ© une plus grande confidentialitĂ© en ligne  malgrĂ© le partage de chaque cafĂ© latte qu’ils consomment sur les story Instagram.

De la transparence au choix et au contrĂŽle de la maniĂšre dont leurs donnĂ©es sont utilisĂ©es, il est clair qu’une Ă©volution de l’Ă©cosystĂšme Web est nĂ©cessaire pour rĂ©pondre Ă  une demande croissante.

C’est pourquoi la suppression des donnĂ©es de tiers est en cours depuis un certain temps, avec Safari et Firefox en tĂȘte. Mais ce qui a vraiment secouĂ© le monde, c’est l’ Annonce de Google qu’il commencera Ă  les supprimer progressivement de son cĂ©lĂšbre navigateur Chrome d’ici deux ans.

En tant que plus grande plate-forme de navigation au monde, Google Chrome constitue plus de 56% du marché de la navigation sur le Web et représente plus de la moitié de tout le trafic Web mondial.

Cette élimination progressive entraßnera finalement un changement dans la façon dont les entreprises gÚrent la confidentialité, les données et la publicité en ligne.

Mais ne paniquez pas pour l’instant. Non sĂ©rieusement, dĂ©tendez-vous.

Google affirme vouloir toujours doter les utilisateurs du contrĂŽle de la confidentialitĂ© sans empĂȘcher les Ă©diteurs de gĂ©nĂ©rer des revenus publicitaires ou les marques de cibler les clients avec un contenu pertinent.

Et n’oublions pas qu’il existe de nombreuses autres façons de capter des donnĂ©es.

La vĂ©ritĂ© est que l’Ă©limination des cookies tiers aura un impact important sur ceux qui ont prospĂ©rĂ© Ă  partir de ces donnĂ©es, mais pour beaucoup, vous ne remarquerez probablement mĂȘme pas qu’ils sont partis.

 

Privacy Sandbox : Construire un meilleur Ă©cosystĂšme

Avec la suppression progressive des cookies tiers, Google a dĂ©voilĂ© Privacy Sandbox –  non, cela n’implique pas une journĂ©e Ă  la plage.

Privacy Sandbox introduit une nouvelle fonctionnalité qui permet aux éditeurs et aux annonceurs de continuer à cibler les publicités sur les consommateurs sans violer la confidentialité. Cette nouvelle introduction soutiendra idéalement un site Web sain financé par la publicité qui finira par rendre les cookies tiers obsolÚtes.

En outre, il combattra les techniques de suivi croisĂ© non basĂ©es sur les cookies (ces petits sournois), notamment: l’empreinte digitale, la dĂ©coration de lien, l’inspection du cache et le suivi du rĂ©seau.

L’API de conversion Facebook offre des fonctions similaires (mais presque personne ne l’utilise encore!). En travaillant avec votre Facebook pour amĂ©liorer les performances et la mesure des campagnes publicitaires, il fournit une portĂ©e plus prĂ©cise du parcours client omnicanal.

 

ArrĂȘtez de chercher le pot de cookies (ces cookies tiers pĂ©rimĂ©s)

Pendant des décennies, les spécialistes du marketing ont utilisé des cookies tiers comme béquille pour proposer des stratégies de marketing numérique ciblées. Mais en réalité, les données tierces expirent plus rapidement que des avocats dans votre armoire.

Et avec l’introduction de Privacy Sandbox, l’utilisation d’autres tactiques qui contournent les cookies tiers, telles que la prise d’empreintes digitales, sera Ă©galement Ă©liminĂ©e.

DĂ©sormais, les spĂ©cialistes du marketing sont obligĂ©s d’abandonner dĂ©finitivement les cookies tiers et de se tourner vers d’autres tactiques de ciblage en matiĂšre de publicitĂ©.

Mais bon – vous devriez dĂ©jĂ  en faire beaucoup de toute façon.

 

Le contexte est roi

Bien que le ciblage contextuel ne soit pas nouveau, la maniĂšre dont il est rĂ©alisĂ© grĂące aux progrĂšs du traitement du langage naturel et de l’IA en fait un changement d’enjeu pour les marques.

En analysant les intĂ©rĂȘts des consommateurs, les marques peuvent mieux comprendre leur environnement de recherche et faire de la publicitĂ© pour un contenu pertinent servi sur un plateau d’argent, dans un espace contextuellement logique.

 

Les données propriétaires ne vont nulle part

Il est important de se rappeler que si les cookies tiers peuvent disparaßtre, les cookies propriétaires restent.

Pourquoi?

Parce que les données de premiÚre partie sont totalement transparentes, conformes aux réglementations en matiÚre de confidentialité et appartiennent à la marque.

Avec des donnĂ©es de premiĂšre partie, vous pouvez analyser le trafic Web des consommateurs et exploiter des Ă©lĂ©ments tels que les achats passĂ©s et les intĂ©rĂȘts des produits pour fournir des recommandations personnalisĂ©es aux clients potentiels.

Lorsqu’un consommateur visite votre site, vous pouvez immĂ©diatement commencer Ă  Ă©tablir une relation avec le visiteur.

Tant que le cookie du navigateur est toujours lĂ , votre site Web se souviendra du consommateur et vous avez la possibilitĂ© de personnaliser ce qu’il voit. Mais s’ils effacent le navigateur, ils effacent Ă©galement la mĂ©moire de votre site Web.

 

Les données tierce

Soyons rĂ©alistes: les cookies tiers sont un moyen superficiel de connaĂźtre vos consommateurs. Si vous voulez vraiment comprendre votre public cible, les abandonner est probablement dans votre intĂ©rĂȘt (et le leur!).

Ces jours-ci, tout tourne autour de donnĂ©es nulles – le cookie de tous les cookies.

Les donnĂ©es zero-party sont la nouvelle Ăšre de la confidentialitĂ©, crĂ©ant plus d’opportunitĂ©s pour les marques de collecter des informations authentiques et d’Ă©tablir des relations directes avec les clients.

GrĂące aux donnĂ©es auto-dĂ©clarĂ©es, directement auprĂšs du client, vous pouvez en savoir plus sur ses prĂ©fĂ©rences et ses intentions d’achat, sans enfreindre les restrictions de confidentialitĂ©.

 

Vos autres cookies ne vont nulle part

Bien que vous puissiez avoir des inquiĂ©tudes concernant l’Ă©limination des donnĂ©es de tiers; Les donnĂ©es zero-party, les donnĂ©es propriĂ©taires et le ciblage contextuel peuvent vous aider Ă  forger des connexions plus empathiques et authentiques avec les consommateurs.

En vous offrant un moyen plus sûr et plus intelligent de générer des conversions, un avenir «sans cookie» signifie des messages marketing plus significatifs à grande échelle.

Cela signifie Ă©galement plus d’argent dans vos poches et des campagnes de marketing numĂ©rique plus dynamiques qui ciblent qui vous voulez, quand vous le souhaitez.

Suivez-nous

Contact