Les cookies tiers sont en train de mourir: comment naviguer vers l’avenir?

Les préoccupations en matière de confidentialité ne sont pas nouvelles à l’ère numérique. De Facebook à TikTok, la confidentialité des données est un sujet brûlant dans les médias d’aujourd’hui – quand ils ne signalent pas les cas de COVID-19.

Bien que le passage inévitable vers un monde sans cookies apporte sa juste part de défis aux spécialistes du marketing numérique, il nous donne également l’occasion de découvrir des tactiques de ciblage circonstancielles plus intelligentes – qui peuvent en fait entraîner des taux de conversion plus élevés.

C’est comme ça que le cookie s’effondre

Les utilisateurs ont exigé une plus grande confidentialité en ligne  malgré le partage de chaque café latte qu’ils consomment sur les story Instagram.

De la transparence au choix et au contrôle de la manière dont leurs données sont utilisées, il est clair qu’une évolution de l’écosystème Web est nécessaire pour répondre à une demande croissante.

C’est pourquoi la suppression des données de tiers est en cours depuis un certain temps, avec Safari et Firefox en tête. Mais ce qui a vraiment secoué le monde, c’est l’ Annonce de Google qu’il commencera à les supprimer progressivement de son célèbre navigateur Chrome d’ici deux ans.

En tant que plus grande plate-forme de navigation au monde, Google Chrome constitue plus de 56% du marché de la navigation sur le Web et représente plus de la moitié de tout le trafic Web mondial.

Cette élimination progressive entraînera finalement un changement dans la façon dont les entreprises gèrent la confidentialité, les données et la publicité en ligne.

Mais ne paniquez pas pour l’instant. Non sérieusement, détendez-vous.

Google affirme vouloir toujours doter les utilisateurs du contrôle de la confidentialité sans empêcher les éditeurs de générer des revenus publicitaires ou les marques de cibler les clients avec un contenu pertinent.

Et n’oublions pas qu’il existe de nombreuses autres façons de capter des données.

La vérité est que l’élimination des cookies tiers aura un impact important sur ceux qui ont prospéré à partir de ces données, mais pour beaucoup, vous ne remarquerez probablement même pas qu’ils sont partis.

Privacy Sandbox : Construire un meilleur écosystème

Avec la suppression progressive des cookies tiers, Google a dévoilé Privacy Sandbox –  non, cela n’implique pas une journée à la plage.

Privacy Sandbox introduit une nouvelle fonctionnalité qui permet aux éditeurs et aux annonceurs de continuer à cibler les publicités sur les consommateurs sans violer la confidentialité. Cette nouvelle introduction soutiendra idéalement un site Web sain financé par la publicité qui finira par rendre les cookies tiers obsolètes.

En outre, il combattra les techniques de suivi croisé non basées sur les cookies (ces petits sournois), notamment: l’empreinte digitale, la décoration de lien, l’inspection du cache et le suivi du réseau.

L’API de conversion Facebook offre des fonctions similaires (mais presque personne ne l’utilise encore!). En travaillant avec votre Facebook pour améliorer les performances et la mesure des campagnes publicitaires, il fournit une portée plus précise du parcours client omnicanal.

Arrêtez de chercher le pot de cookies (ces cookies tiers périmés)

Pendant des décennies, les spécialistes du marketing ont utilisé des cookies tiers comme béquille pour proposer des stratégies de marketing numérique ciblées. Mais en réalité, les données tierces expirent plus rapidement que des avocats dans votre armoire.

Et avec l’introduction de Privacy Sandbox, l’utilisation d’autres tactiques qui contournent les cookies tiers, telles que la prise d’empreintes digitales, sera également éliminée.

Désormais, les spécialistes du marketing sont obligés d’abandonner définitivement les cookies tiers et de se tourner vers d’autres tactiques de ciblage en matière de publicité.

Mais bon – vous devriez déjà en faire beaucoup de toute façon.

Le contexte est roi

Bien que le ciblage contextuel ne soit pas nouveau, la manière dont il est réalisé grâce aux progrès du traitement du langage naturel et de l’IA en fait un changement d’enjeu pour les marques.

En analysant les intérêts des consommateurs, les marques peuvent mieux comprendre leur environnement de recherche et faire de la publicité pour un contenu pertinent servi sur un plateau d’argent, dans un espace contextuellement logique.

Les données propriétaires ne vont nulle part

Il est important de se rappeler que si les cookies tiers peuvent disparaître, les cookies propriétaires restent.

Pourquoi?

Parce que les données de première partie sont totalement transparentes, conformes aux réglementations en matière de confidentialité et appartiennent à la marque.

Avec des données de première partie, vous pouvez analyser le trafic Web des consommateurs et exploiter des éléments tels que les achats passés et les intérêts des produits pour fournir des recommandations personnalisées aux clients potentiels.

Lorsqu’un consommateur visite votre site, vous pouvez immédiatement commencer à établir une relation avec le visiteur.

Tant que le cookie du navigateur est toujours là, votre site Web se souviendra du consommateur et vous avez la possibilité de personnaliser ce qu’il voit. Mais s’ils effacent le navigateur, ils effacent également la mémoire de votre site Web.

Les données tierce

Soyons réalistes: les cookies tiers sont un moyen superficiel de connaître vos consommateurs. Si vous voulez vraiment comprendre votre public cible, les abandonner est probablement dans votre intérêt (et le leur!).

Ces jours-ci, tout tourne autour de données nulles – le cookie de tous les cookies.

Les données zero-party sont la nouvelle ère de la confidentialité, créant plus d’opportunités pour les marques de collecter des informations authentiques et d’établir des relations directes avec les clients.

Grâce aux données auto-déclarées, directement auprès du client, vous pouvez en savoir plus sur ses préférences et ses intentions d’achat, sans enfreindre les restrictions de confidentialité.

Vos autres cookies ne vont nulle part

Bien que vous puissiez avoir des inquiétudes concernant l’élimination des données de tiers; Les données zero-party, les données propriétaires et le ciblage contextuel peuvent vous aider à forger des connexions plus empathiques et authentiques avec les consommateurs.

En vous offrant un moyen plus sûr et plus intelligent de générer des conversions, un avenir «sans cookie» signifie des messages marketing plus significatifs à grande échelle.

Cela signifie également plus d’argent dans vos poches et des campagnes de marketing numérique plus dynamiques qui ciblent qui vous voulez, quand vous le souhaitez.