{"id":3066,"date":"2021-03-30T10:19:50","date_gmt":"2021-03-30T10:19:50","guid":{"rendered":"https:\/\/acinonyxweb.agency\/?p=3066"},"modified":"2021-03-30T10:19:50","modified_gmt":"2021-03-30T10:19:50","slug":"les-cookies-tiers-sont-en-train-de-mourir-comment-naviguer-vers-lavenir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/acinonyxweb.agency\/fr\/actualites\/les-cookies-tiers-sont-en-train-de-mourir-comment-naviguer-vers-lavenir\/","title":{"rendered":"Les cookies tiers sont en train de mourir: comment naviguer vers l’avenir?"},"content":{"rendered":"
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Les pr\u00e9occupations en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 ne sont pas nouvelles \u00e0 l’\u00e8re num\u00e9rique. De Facebook \u00e0 TikTok, la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es est un sujet br\u00fblant dans les m\u00e9dias d\u2019aujourd\u2019hui – quand ils ne signalent pas les cas de COVID-19.<\/span><\/p>\n

Bien que le passage in\u00e9vitable vers un monde sans cookies apporte sa juste part de d\u00e9fis aux sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique, il nous donne \u00e9galement l’occasion de d\u00e9couvrir des tactiques de ciblage circonstancielles plus intelligentes – qui peuvent en fait entra\u00eener des taux de conversion plus \u00e9lev\u00e9s.<\/span><\/p>\n

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C\u2019est comme \u00e7a que le cookie s\u2019effondre <\/strong><\/h2>\n

Les utilisateurs ont exig\u00e9 une plus grande confidentialit\u00e9 en ligne\u00a0 malgr\u00e9 le partage de chaque caf\u00e9 latte qu’ils consomment sur les story Instagram. <\/span><\/p>\n

De la transparence au choix et au contr\u00f4le de la mani\u00e8re dont leurs donn\u00e9es sont utilis\u00e9es, il est clair qu’une \u00e9volution de l’\u00e9cosyst\u00e8me Web est n\u00e9cessaire pour r\u00e9pondre \u00e0 une demande croissante. <\/span><\/p>\n

C\u2019est pourquoi la suppression des donn\u00e9es de tiers est en cours depuis un certain temps, avec Safari et Firefox en t\u00eate. Mais ce qui a vraiment secou\u00e9 le monde, c’est l’ <\/span>Annonce de Google<\/span><\/a> qu’il commencera \u00e0 les supprimer progressivement de son c\u00e9l\u00e8bre navigateur Chrome d’ici deux ans. <\/span><\/p>\n

En tant que plus grande plate-forme de navigation au monde, Google Chrome constitue <\/span>plus de 56% du march\u00e9 de la navigation sur le Web<\/span><\/a> et repr\u00e9sente plus de la moiti\u00e9 de tout le trafic Web mondial.<\/span><\/p>\n

Cette \u00e9limination progressive entra\u00eenera finalement un changement dans la fa\u00e7on dont les entreprises g\u00e8rent la confidentialit\u00e9, les donn\u00e9es et la publicit\u00e9 en ligne.<\/span><\/p>\n

Mais ne paniquez pas pour l\u2019instant. Non s\u00e9rieusement, d\u00e9tendez-vous.<\/span><\/p>\n

Google affirme vouloir toujours doter les utilisateurs du contr\u00f4le de la confidentialit\u00e9 sans emp\u00eacher les \u00e9diteurs de g\u00e9n\u00e9rer des revenus publicitaires ou les marques de cibler les clients avec un contenu pertinent. <\/span><\/p>\n

Et n’oublions pas qu’il existe de nombreuses autres fa\u00e7ons de capter des donn\u00e9es.<\/span><\/p>\n

La v\u00e9rit\u00e9 est que l’\u00e9limination des cookies tiers aura un impact important sur ceux qui ont prosp\u00e9r\u00e9 \u00e0 partir de ces donn\u00e9es, mais pour beaucoup, vous ne remarquerez probablement m\u00eame pas qu’ils sont partis.<\/span><\/p>\n

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Privacy Sandbox : Construire un meilleur \u00e9cosyst\u00e8me <\/strong><\/h2>\n

Avec la suppression progressive des cookies tiers, Google a d\u00e9voil\u00e9 Privacy Sandbox –\u00a0 non, cela n’implique pas une journ\u00e9e \u00e0 la plage.<\/span><\/p>\n

Privacy Sandbox introduit une nouvelle fonctionnalit\u00e9 qui permet aux \u00e9diteurs et aux annonceurs de continuer \u00e0 cibler les publicit\u00e9s sur les consommateurs sans violer la confidentialit\u00e9. Cette nouvelle introduction soutiendra id\u00e9alement un site Web sain financ\u00e9 par la publicit\u00e9 qui finira par rendre les cookies tiers obsol\u00e8tes.<\/span><\/p>\n

En outre, il combattra les techniques de suivi crois\u00e9 non bas\u00e9es sur les cookies (ces petits sournois), notamment: l’empreinte digitale, la d\u00e9coration de lien, l’inspection du cache et le suivi du r\u00e9seau.<\/span><\/p>\n

L’API de conversion Facebook offre des fonctions similaires (mais presque personne ne l’utilise encore!). En travaillant avec votre Facebook pour am\u00e9liorer les performances et la mesure des campagnes publicitaires, il fournit une port\u00e9e plus pr\u00e9cise du parcours client omnicanal.<\/span><\/p>\n

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Arr\u00eatez de chercher le pot de cookies (ces cookies tiers p\u00e9rim\u00e9s)<\/strong><\/h2>\n

Pendant des d\u00e9cennies, les sp\u00e9cialistes du marketing ont utilis\u00e9 des cookies tiers comme b\u00e9quille pour proposer des strat\u00e9gies de marketing num\u00e9rique cibl\u00e9es. Mais en r\u00e9alit\u00e9, les donn\u00e9es tierces expirent plus rapidement que des avocats dans votre armoire. <\/span><\/p>\n

Et avec l’introduction de Privacy Sandbox, l’utilisation d’autres tactiques qui contournent les cookies tiers, telles que la prise d’empreintes digitales, sera \u00e9galement \u00e9limin\u00e9e.<\/span><\/p>\n

D\u00e9sormais, les sp\u00e9cialistes du marketing sont oblig\u00e9s d’abandonner d\u00e9finitivement les cookies tiers et de se tourner vers d’autres tactiques de ciblage en mati\u00e8re de publicit\u00e9. <\/span><\/p>\n

Mais bon – vous devriez d\u00e9j\u00e0 en faire beaucoup de toute fa\u00e7on. <\/span><\/p>\n

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Le contexte est roi<\/strong><\/h3>\n

Bien que le ciblage contextuel ne soit pas nouveau, la mani\u00e8re dont il est r\u00e9alis\u00e9 gr\u00e2ce aux progr\u00e8s du traitement du langage naturel et de l’IA en fait un changement d’enjeu pour les marques. <\/span><\/p>\n

En analysant les int\u00e9r\u00eats des consommateurs, les marques peuvent mieux comprendre leur environnement de recherche et faire de la publicit\u00e9 pour un contenu pertinent servi sur un plateau d’argent, dans un espace contextuellement logique.<\/span><\/p>\n

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Les donn\u00e9es propri\u00e9taires ne vont nulle part<\/strong><\/h3>\n

Il est important de se rappeler que si les cookies tiers peuvent dispara\u00eetre, les cookies propri\u00e9taires restent.<\/span><\/p>\n

Pourquoi?<\/span><\/p>\n

Parce que les donn\u00e9es de premi\u00e8re partie sont totalement transparentes, conformes aux r\u00e9glementations en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 et appartiennent \u00e0 la marque.<\/span><\/p>\n

Avec des donn\u00e9es de premi\u00e8re partie, vous pouvez analyser le trafic Web des consommateurs et exploiter des \u00e9l\u00e9ments tels que les achats pass\u00e9s et les int\u00e9r\u00eats des produits pour fournir des recommandations personnalis\u00e9es aux clients potentiels.<\/span><\/p>\n

Lorsqu’un consommateur visite votre site, vous pouvez imm\u00e9diatement commencer \u00e0 \u00e9tablir une relation avec le visiteur. <\/span><\/p>\n

Tant que le cookie du navigateur est toujours l\u00e0, votre site Web se souviendra du consommateur et vous avez la possibilit\u00e9 de personnaliser ce qu’il voit. Mais s’ils effacent le navigateur, ils effacent \u00e9galement la m\u00e9moire de votre site Web. <\/span><\/p>\n

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Les donn\u00e9es tierce <\/strong><\/h3>\n

Soyons r\u00e9alistes: les cookies tiers sont un moyen superficiel de conna\u00eetre vos consommateurs. Si vous voulez vraiment comprendre votre public cible, les abandonner est probablement dans votre int\u00e9r\u00eat (et le leur!).<\/span><\/p>\n

Ces jours-ci, tout tourne autour de <\/span>donn\u00e9es nulles<\/span><\/a> – le cookie de tous les cookies.<\/span><\/p>\n

Les donn\u00e9es zero-party sont la nouvelle \u00e8re de la confidentialit\u00e9, cr\u00e9ant plus d’opportunit\u00e9s pour les marques de collecter des informations authentiques et d’\u00e9tablir des relations directes avec les clients.<\/span><\/p>\n

Gr\u00e2ce aux donn\u00e9es auto-d\u00e9clar\u00e9es, directement aupr\u00e8s du client, vous pouvez en savoir plus sur ses pr\u00e9f\u00e9rences et ses intentions d’achat, sans enfreindre les restrictions de confidentialit\u00e9.<\/span><\/p>\n

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Vos autres cookies ne vont nulle part<\/strong><\/h2>\n

Bien que vous puissiez avoir des inqui\u00e9tudes concernant l’\u00e9limination des donn\u00e9es de tiers; Les donn\u00e9es zero-party, les donn\u00e9es propri\u00e9taires et le ciblage contextuel peuvent vous aider \u00e0 forger des connexions plus empathiques et authentiques avec les consommateurs.<\/span><\/p>\n

En vous offrant un moyen plus s\u00fbr et plus intelligent de g\u00e9n\u00e9rer des conversions, un avenir \u00absans cookie\u00bb signifie des messages marketing plus significatifs \u00e0 grande \u00e9chelle. <\/span><\/p>\n

Cela signifie \u00e9galement plus d’argent dans vos poches et des campagnes de marketing num\u00e9rique plus dynamiques qui ciblent qui vous voulez, quand vous le souhaitez.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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